邓丁三

讲师介绍

大学本科历史专业，1979年开始在北京市文物局工作，历任首都博物馆保管部保管员、副主任，陈列部副主任，资料室主任兼馆学术秘书，副馆长， 1999年调《收藏家》杂志社，现任《收藏家》杂志社常务副社长兼执行主编。原文化部文化市场发展中心艺术品评估委员会委员，现人力资源和社会保障部文化艺术职业培训专家组成员、中央电视台二频道《一槌定音》栏目专家组成员，北大资源学院文物系教授，博宝艺术网外聘专家。

邓丁三访谈

收藏家》不是做纯学术的东西，纯学术的东西非专业的人看不懂，但是我们又不会搞得很市场化，纯市场化的东西太俗，太通俗的东西经不起时间的考验。因此，《收藏家》的内容定位是在“专业性”和“市场化”之间寻找平衡。

我们的杂志曾经被评为“碎纸率最低的杂志”，有些杂志是上火车时买一本，下火车就扔了。我们这个杂志是要你很休闲、静下心来仔细看的东西，基本上买我们杂志的人都保管得非常好，他的收藏价值很高。曾经有一个画家到一个非常偏僻的小县城的一户人家里看到我们的杂志了，他感到很好奇。这个地方还有这种杂志，他要去拿，人家把他挡住了，说我这本杂志很珍贵，你要想看的话先把手洗干净，不要把我的杂志弄脏了。就是说十年前的文章现在还有人看，专业人士或资深人士对一些收藏品真伪的判断文章会有人一直在看，读者利用这本杂志为他的收藏提供帮助。

我们的杂志强调文化，但我们不是特学术的杂志，我们比较注重杂志的文化品位，所以它能吸引一部分中产阶级以上的读者，我们的受众群体主要是中产阶级以上的人。在我们这投放广告的客户心理也不一样，他们不是看我们的发行量，看重的是我们的受众群体。

【媒中媒】：《收藏家》杂志社的运营机制是什么？

邓丁三：我们杂志是国有机制的，主管单位是文物局，但是杂志社属于自收自支的，从创办杂志开始国家就没投过钱，完全是市场化的，文物局一分钱都不给，我们甚至还要给文物局的主管部门上缴一些利润。

【媒中媒】：《收藏家》的广告运营模式是什么？能为广告主提供哪些增值服务？

 

邓丁三：我们一般不通过广告代理公司作，我们的广告客户相当固定，像国内有些大品牌公司和我们的关系非常固定，到时候他们的广告就来了。比如藏品拍卖会的广告，每场拍卖会都必须要做公告，要公示大家拍卖公司要做什么事了，这种公告广告登在其他杂志上没什么意义，它不是对党政机关领导的，也不是针对广大群众的，它要针对收藏这类特殊的群体，所以这些拍卖公司就会我们这类杂志投放广告。